One Provence : dépasser la carte postale pour illustrer un territoire économique
Agence de marketing territorial d'Aix-Marseille-Provence — devenue en 2026 la Société Publique Locale One Provence Promotion après sa fusion avec Provence Promotion — One Provence avait besoin de contenus allant bien au-delà des calanques et des champs de lavande.
Un territoire déjà sursaturé d'images... d'un seul type
Aix-Marseille-Provence ne manque pas d'images : champs de lavande, calanques, Notre-Dame de la Garde figurent parmi les visuels les plus photographiés et partagés de France. Pour une agence de marketing territorial comme One Provence, ce n'est pourtant pas ce type de contenu qui pose problème.
La difficulté est ailleurs : au-delà de la carte postale, comment illustrer la diversité réelle d'un territoire — ses campus universitaires, ses zones d'activités commerciales, ses ports maritimes, ses infrastructures économiques — avec des contenus qui montrent une expérience vécue plutôt qu'un décor figé ?
Cette exigence s'est renforcée en 2026, lorsque One Provence a fusionné avec l'agence d'attractivité économique Provence Promotion pour devenir la Société Publique Locale One Provence Promotion. La structure doit désormais illustrer, en plus du rayonnement touristique et culturel du territoire, des sujets d'implantation économique et d'attractivité pour les entreprises.
Un sourcing piloté par un brief mensuel, sur des sujets très divers
Plutôt qu'un flux de curation figé sur quelques hashtags, One Provence briefe chaque mois les équipes Colegram en fonction de ses besoins du moment : un campus à illustrer pour une communication universitaire, une zone d'activités commerciales pour un dossier d'implantation, un port maritime pour une campagne à l'international.
Cette diversité de sujets — aussi éloignés qu'un campus étudiant et une infrastructure portuaire — demande un sourcing capable de s'adapter chaque mois, plutôt qu'un dispositif générique reconduit à l'identique. Le brief mensuel permet à Colegram de cibler précisément les lieux, activités et angles recherchés pour la communication en cours, qu'elle soit online ou offline.
Sur cette base, nos équipes assurent la curation et la présélection des contenus correspondants, avant de lancer la levée de droits directement pour le compte de One Provence.
Des centaines de contenus, des droits sécurisés pour le compte du client
Chaque cycle de sourcing aboutit à plusieurs centaines de contenus présélectionnés, couvrant l'ensemble des sujets briefés — d'un lieu emblématique à un site économique moins visible médiatiquement. Colegram obtient ensuite directement les droits sur les contenus retenus, pour le compte de One Provence, sans que l'agence ait à gérer elle-même les échanges avec chaque créateur.
Ce fonctionnement permet à One Provence Promotion de disposer, en continu, d'une bibliothèque de contenus adaptée à la diversité de ses missions : rayonnement touristique et culturel, mais aussi attractivité économique et implantation d'entreprises.
C'est un cas d'usage qui dépasse le tourisme classique : celui d'un territoire dans son ensemble, dont l'image ne se limite pas à ses paysages les plus connus, mais s'étend à tous les lieux qui en font, au quotidien, un territoire vivant et économiquement actif.
