Homair Vacances : transformer 400 destinations en expériences vécues
Leader du camping en Europe avec plus de 400 destinations, European Camping Group et sa marque Homair Vacances sont passés d'un stock de photos figées à une bibliothèque vivante de contenus clients, sourcés sur Instagram et TikTok.
400 destinations, une nature morte ne suffit plus
European Camping Group est le leader du camping en Europe, avec un portefeuille de plus de 400 destinations sous plusieurs marques, dont Homair Vacances. Pour alimenter ses centaines de pages produit, le groupe faisait jusqu'ici appel à des photographes qui sillonnaient l'Europe, camping après camping, pour produire des visuels professionnels — le plus souvent des natures mortes : piscines vides, mobil-homes photographiés sans occupants, infrastructures mises en scène sans vie.
Le problème n'était pas la qualité technique de ces images, mais leur incapacité à répondre à ce qui motive réellement une réservation de camping : la projection dans une expérience. Une famille qui envisage un séjour ne cherche pas à voir un mobil-home vide, mais des enfants dans la piscine, un repas partagé en terrasse, un moment de complicité en vacances.
Reproduire cette expérience via des shootings organisés, sur 400 destinations, à un rythme régulier, représentait un chantier logistique et budgétaire disproportionné — sans même garantir, au bout du compte, l'authenticité recherchée.
Un sourcing structuré, croisant mots-clés, mentions et géolocalisation
Colegram source, pour European Camping Group et Homair Vacances, les contenus publiés sur Instagram et TikTok par les vacanciers eux-mêmes, en croisant trois approches complémentaires : une curation par mots-clés et hashtags liés aux marques et aux destinations, la remontée des contenus mentionnant les comptes officiels du groupe, et la détection des publications géolocalisées sur l'un des 400 campings du portefeuille.
Cette combinaison permet de couvrir un volume que ni le seul suivi des mentions, ni la seule recherche par mots-clés, n'auraient permis d'atteindre : plusieurs centaines de contenus photo et vidéo sont ainsi récupérés chaque année, sur l'ensemble du réseau de destinations.
Nos équipes assurent ensuite une curation éditoriale de ce volume brut, pour aboutir à une présélection soumise à European Camping Group — qui valide les contenus correspondant le mieux à ses besoins, destination par destination. C'est uniquement sur cette base validée que Colegram engage la levée de droits auprès des créateurs.
Une bibliothèque exploitée sur tous les canaux d'activation
Une fois les droits sécurisés, les contenus rejoignent la bibliothèque exploitable d'European Camping Group, activée sur l'ensemble de ses canaux : intégration directe sur les pages produit du site, illustration des newsletters, création publicitaire en paid media, et déclinaison en affichage digital.
Le bénéfice va au-delà du remplacement d'un poste de dépense : chaque destination dispose désormais d'un stock renouvelé de contenus authentiques, montrant l'expérience réellement vécue par les vacanciers — plutôt qu'une mise en scène figée — ce qui renforce la capacité des visiteurs du site à se projeter avant de réserver.
Ce dispositif, reconduit chaque année, transforme une contrainte structurelle — produire du contenu visuel sur 400 destinations — en un flux permanent de preuve sociale, sans mobiliser d'équipe photo dédiée à plein temps.
